正在此间参加第十五届北京国际图书博览会的出版业内专家分析认为，杂志在世界范围内正面临整体销量下降的趋势，这主要来源于四个方面的挑战。

    首先是许多发达国家杂志零售量下降。2004年至2007年间，美国、法国、德国、意大利和西班牙的杂志除订阅外的零售量都在下降。康泰纳什国际集团董事长乔纳森·纽豪斯说，销量下降与这些国家报刊亭的减少有直接关系。另一个导致杂志销量下降的因素就是便携通讯手段的增加，如手机和掌上电脑。

    第二个挑战就是杂志网站的出现。现在几乎所有杂志都有对应网站。许多网站每天更新，这些网站可称得上是杂志的网络版，甚至吸引了更多读者。同时，一些杂志也提供手机浏览版。

    小开本、“口袋本”杂志的增长也在挑战杂志销量。乔纳森·纽豪斯说，尤其是在女性杂志领域。女性读者喜欢小开本是因为携带方便，在乘坐交通工具时可以轻松放进包内。男性读者相对不太喜欢小开本，他们更喜欢传统开本的重量和尺寸。

    未来很有可能挑战杂志销量的，还有免费杂志。免费杂志的创意来自于免费报纸。目前，在欧美城市，免费报纸虽然数量不多，但仍在增长。传统上，读者需要花钱购买报纸。但这些免费报纸的收入不靠读者，而是全来自于广告。免费报纸在城市里站住了脚，并挖走了付费报纸的一些读者。