2008年，中国传媒借助奥运大舞台，将实现产业总值5440亿。这是“2008传媒蓝皮书”的预计。

　　由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心联合多名学者共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007~2008）》近日由社会科学文献社出版，全书分为总报告、报纸产业、期刊产 业、图书产业等14个部分。统计和测算表明，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。2008年总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％。

　　从传媒产业各行业的产值规模看，图书出版是产值规模最大的门类，2005-2007年连续3年超过1100亿元，2008年将达到1316亿元，第二位是移动媒体，达1249亿元。排在第三位的是电视广告市场，市场规模约为前二者的一半；其他排名依次是广告公司、报纸广告、有线电视收费、网络媒体、报纸发行、期刊发行、广播广告、电影、期刊广告，规模在440亿元到35亿元之间。

　　从传媒产业内部各行业的增幅看，移动媒体和网络媒体的高速成长在2007年令人注目。移动媒体总收入达到1053亿元，网络媒体总收入为297亿元。

　　从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。2007年新媒体在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。这说明中国传媒产业内部的组成结构正在发生迅速的变化，新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大动力，也使中国传媒产业结构发生了很大变化。蓝皮书还认为，经过两年多的探索，中国报业已经探索到创新和走出困境的方向，就是全新的“数字报业”，中国报业由此进入转型的关键时期，2008年将成为中国报业转型攻坚的关键年份。

　　传媒蓝皮书每年一册，目前已出版4册。“2008传媒蓝皮书”在以往基础上又有突破，创新性地绘制了各行业完整的产业链地图，还首次采用科学分析法对中国传媒产业的影响因素进行了量化分析。