▲自开通了游客访港自由行之后，香港书展开始迎来了大量内地读者。
今年香港书展的“闹猛”较之去年有过之而无不及。虽然最后的统计数字还没出来，但是第一天截至下午两点的统计，已有五万多读者进场参观，比去年上升约24%；到晚上8点(书展平时闭馆时间是晚10点，周五周六则延迟到12点)入场人数已高达12万，较去年劲升三成。从这两天记者现场所见，整个场馆周边从上午开馆伊始一直到深夜，都是人潮涌动。通往会展中心的“人龙”甚至延伸到了中环广场，场面之壮观，叫人惊叹、疑惑乃至深思。
一个基本的结论大致是可以得出的：这是全世界入场人数最多的书展，也是全世界众多书展中最受当地人欢迎的书展。因此可以说，这是一个极为成功的书展。对于率先在内地城市推出“读书月”的深圳来说，香港书展有颇多手法值得借鉴。
与其说是书展，不如说是读书节
在记者看来，与其说香港书展是个“展览”还不如说是“香港读书节”。是的，从7月23日到29日，整整一个礼拜，整个香港仿佛被有形的图文书籍、无形的文化气息、书香和因书带来的狂热和快乐重重包围。轻轻的书页居然“翻动”了一向被视为是工商业服务重镇的香港。媒体播报通宵排队等候书展开幕的年轻书迷、地铁站的书展新书广告提醒你赶紧到书展现场、在港亚太台商会邀请钱文忠、张大春举行台湾艺文季专题讲座展开“展外讲坛”。这些都有效地烘托了书展作为名副其实的城中盛事的气氛。
就书展本身而言，也不仅仅只有个“展”字。书展还有几大系列共180项具体的文化活动，在记者眼里，似乎含金量更高、更令人兴奋。包括邀请12位来自内地、台湾和香港等地的华人作家举行“名作家讲座系列”，不但来源多元、而且阵容强大；包括以介绍日本文化潮流为主的系列讲座“新日本@新媒体”，以及“英国文化日”系列讲座；包括邀请了汉宝德、费明仪等平时难得一见的人物来主讲的“中西文化crossover”系列讲座；还有个人认为非常有意义，事实上也极有人气的专门针对儿童的“名人讲故事”系列，请来至少14位城中各界名人与小孩分享故事；带来国际视野和比较概念的“华人作家的国际交流”座谈会、本地经典漫画创作人分享会以及林林总总的研讨会、文化专题讲座。这里还不包括书展上最具人气的区块：名人明星签售及新书发布活动。
视野、包容度、包装手法值得学习
在一个极端商业化的社会，一个以书籍为主题的活动居然能办得这样有声有色，不能不说是一个奇迹，甚至异数。记者认为，对深圳读书月而言，同样是推广读书文化、播撒读书种子、铺垫创意基础、建立书香社会的活动，香港书展的经验正在于其举办的形式、视野、包容度和包装手法。一本书、一家书店，未必会引人注意，但把所有出版社和书店都集中到一起，展出数以十万百万计的书刊，形成浩大的声势，如此就是平时从不看书不买书的市民，也会觉得那里面大概有些什么好东西不能错过，必须进去逛一逛。这或者可以解释为什么有人觉得香港的书店平素并没有这么多人流，却把赶赴书展作为一种时尚趋之若鹜。
有人说，现在每年全世界的华文出版社大概是30余万种，其中内地大约25万种，台湾约5万种，香港不过1万种左右，可恰恰是香港成为全世界华文出版物的荟萃之地。除了形式、视野之外，其实香港书展商业操作上的高明也是其成功的要诀。全城遍布的商业广告外，书展通过制定不同入场时间的门票价格(中午1时前门票价格仅为港币十元，之后则为25元)、具体的分流人群管理措施、遍布全城的售票系统甚至周末交通配合等，最大限度保证了正在重建中的会展中心举行的书展秩序。秩序和环境当然是成功的重要保证。
想法吸引年轻读者
书展“儿童天地”环节的设立是我在之后的“观察”里希望具体解释的。香港书展在吸引年轻读者以及书展新参观者上，今年至少有两个活动是值得关注的。一是由当地大地产企业拨款资助700名基层学童一连三天免费参观书展，每个学童可获赠200元现金购买书籍；一是书展主办者香港贸易发展局今年继续邀请400名广州读者参观书展。这些举动在在显示了香港书展的不短视以及对读者基础工程的看重。
香港书展之所以成为一个现象，一是因为不少人对香港仍有“文化沙漠”的偏见和固有印象；二来委实是因为书展成功的商业操作。举一个例子就可窥斑见豹。书展主办者是香港半官方的贸易发展局，书展由一个书籍推广活动，演变为全城文化盛事，跟贸发局“省事”地将书展期间的文化活动“外包”给媒体、大小书局、亲子阅读书会等民间机构以及英国文化协会这样的国外驻港机构等密切相关。但是，闹猛的表象之下，我们也仍需清醒，只有这样才能使我们认识到“路还远着呢”。
展场热闹，讲座冷清
要看到，香港书展展场人潮涌动的背后却是大多讲座的冷清。记者赶场的讲座大多安排在200人左右的会议室举行，除了少数热门人物，大多不满座，尤其是听提问你就可以大体知道，中间不少人还是来自内地、台湾。以每天入场十几万人次相比，这样的冷清是不可思议的。而展场的人潮除了书的品种齐全之外，不可否认书价打折是重要诱因。更重要的是，偶像登场。今年一批被称为“少男杀手”的年轻艺人一齐推出写真集，吸引了大批年轻“粉丝”进场扫货，带动入场人数飙升。与偶像书销量倍增相映成趣的，是今年因为经济转差，财经书销售不及去年一半，反映港人阅读仍偏实用。
一个卖书的大卖场，蜕变为节日般的城中盛事无疑是一大飞跃；而一个由爱书人所办、为爱书人所办的读书节似乎应该成为下一步香港书展真正要注入的灵魂。
