在女性消费群体备受商家重视的今天，男性消费者也越来越受到关注，男性基础护肤品、香水、美容产品逐渐形成气候。在出版界，男性读物这一过去被遗忘的角落近两年也得到开发。２００７年，中信出版社、中国轻工业出版社等不少出版单位曾经在此试水，虽然结果是几家欢喜几家愁，但今年仍有不少社对这个领域跃跃欲试。男性读物本身是一个比较小众的市场，但是它在随着社会的发展而发展，不少出版社都在尝试男性读物的出版运作和对市场的培育。

　　在目前的图书市场上，儿童读物、老年读物和女性读物的出版热闹非凡，商家都明白孩子、老人和女人的钱最好赚，但男性读物市场却相对稚嫩和冷清。为数不多的专门针对男性的书籍主要涉及保健、养生、服饰、健身、礼仪、情感等领域，此外还有诸如《时尚先生》、《男人装》等时尚类男性杂志各领风骚。多家出版社近些年从不同领域着手进入了男性书市场，如今那些曾经出现在书店货柜的男性读物究竟何去何从，记者采访了部分男性类书籍的编辑，探问男性读物市场的发展前景。

　　男性着装类图书前景明朗

　　由中国轻工业出版社在去年出版的《男装完全手册》是中国第一本男子时尚杂志《时尚先生》１０年中关于男子着装的结集，从西装、休闲、运动、配饰以及礼服等方面讲述男性服饰。该书主编龙志丹介绍说，轻工业出版社虽然凭借杂志《瑞丽》拥有不少女性读者，但一直想要做本男性书籍，这本书去年一度在卓越网上服饰类图书的销售排行榜上名列前茅，两三万的销量对她来说多少有些出乎意料。究其原因她认为一方面是由于《时尚先生》的影响力，另一方面由于当时的确还没有足够好、足够专业的男性服饰类图书。

　　中信社出版的《成功男士形象》是从色彩、体形以及发色等方面介绍男士服饰搭配的男性读物，在当当网，这本书拥有很多读者，销售排名靠前。但也有网友指出，此书中某些章节如礼服等与中国男性读者有距离。该书责编之一符红霞告诉记者，现在的中国男人也越来越注重着装和形象，因此这本书才能取得几万册的销售业绩。她还介绍说，中信社的另一本引进书——靳羽西的《中国绅士》卖得也相当不错，有作为礼品书团购１万册的情况出现。据悉，中信社还将针对职场男性有计划地从海外引进一批新书。

　　护肤塑身类男性书籍当慎行

　　金城出版社是较早尝试做男士美容类图书的出版社之一，该社的《男人美容实用书》２００７年年初上柜。责任编辑袁东旭介绍，这本书的销售情况并不理想，他个人认为当前做男性书的气候还不太成熟，主要原因是当前中国男性还不太有形象意识，这种状况也并非一两本热销书所能够扭转的，此外书稿不够细致也是原因之一。他认为如果编辑、营销工作到位，健康方面的男性读物会有好的销路。而男士塑身类图书较早的一本是２００４年人民体育出版社出版的《完全靓男》，销售一般，责编卢静认为，生不逢时和插图不够细致是主要原因，同年该社另一本《哑铃打造完美男人》却卖得不错，在北京图书大厦上过销售排行榜。人民体育出版社在当前还没有针对男性读物的进一步发展计划和打算。

　　明星书籍魅力不减

　　２００７年图书市场上还有一本比较有影响的男性形象指导类图书，即江苏美术出版社出版的、由明星胡兵创作的男士护肤塑身图书《绅士秘笈》。在此之前该社已经出版了胡兵的另外四册同类书籍，责任编辑魏申申认为此书两万多册的销售达到了预期的目的，原因不仅仅是明星出书，她认为注重面子的中国男性确实需要一些形象指导性的图书，在男女性读物比大约为９∶１的状况下，女性读物把女性从头发到指甲都开发完毕，但男性读物还有很大的拓展空间，尤其是职场男性，他们会更加注重形象。

　　在谈到男性、女性书籍在编辑时的区别时，魏申申认为女性类图书可以写得活泼生动，同时尽量制作得色彩丰富，但男性书必须具备足够的指导性和实用性，据悉，江苏美术出版社目前也还有一两本男性礼仪服饰类图书正在完成中。

　　图书区分“男女版”

　　除去男性美容着装类以外，健康类、情感类、励志类图书也在已有的男性读物中占有相当的比例。在某些领域还出现男女性书籍对开的有趣现象，比如《２０几岁，决定女人的一生》（南海出版公司）和《二十几岁，决定男人的一生》（漓江出版社）；北京师范大学出版社去年出版的《为成功而打扮（男士版）》和《为成功而打扮（女士版）》；广东科技出版社今年出版的《男人四十更健康》和《女人四十更美丽》等，这种图书分“男女版”的现象一定程度也有利于男性读物的销售，但一定要估摸好“男版”与“女版”作品的不同市场容量，恬当地确定印量。

　　就目前出版业形势来看，对于男性读物市场尤其是职场男性读物市场的巨大潜力，出版社并不是没有看到，可供开发的领域也还有不少，没有形成足够规模的主要原因可能是市场还在培育中，从当前中国男性杂志由无到有、由少到多的发展中，出版业同样可以借鉴不少经验。所以可以预测，只要找到适合的角度和适宜的文化环境，在这片尚待开发的南泥湾，春天迟早都会来临。