【总榜】

书名 作者 出版社 定价

1.哈利·波特与死亡圣器（↑新） （英）J·K·罗琳 人民文学出版社 66.00

2.别笑，我是英文单词书（↑2） （韩）文德 中国档案出版社 29.80

3.20几岁决定女人的一生（↑3） （韩）南仁淑 南海出版公司 22.00

4.明朝那些事儿(四)（→） 当年明月 中国友谊出版公司 24.80

5.素年锦时（↓4） 安妮宝贝 作家出版社 27.00

6.货币战争（→） 宋鸿兵 中信出版社 38.00

7.于丹《论语》心得（→） 于丹 中华书局 20.00

8.鬼吹灯II之二：南海归墟（↑2） 天下霸唱 安徽文艺出版社 28.00

9.灵魂21克（↑新） 王春元 作家出版社 28.00

10.哈利·波特百科全书（↑新） 哈利·波特百科全书编委会 新星出版社 98.00

【榜评】

“哈利·波特”收益法则

英国魔法师哈利·波特所到之处，无不披靡。毫无疑问，所有的排行榜的第一名都必须为魔法师让道。笔者拿到北京某大型书店一周数据显示，《哈利·波特与死亡圣器》一周的销售量将近九千册，而第二名在数据上显示还不足“哈七”的1/10。凭借“哈七”神威，一本近乎无趣的辞典《哈利·波特百科全书》也挤进了排行榜。或许，在将来的一个季度，“哈七”仍将毫无悬念且令人厌恶地占据排行榜第一的位置。这实在是一件很无趣的事，在过去的十年中，几乎每隔几年，“哈利·波特”就会在排行榜上表演一次，而且每次都是毫无悬念的第一名。

抛开文本，“哈利·波特”的意义在于见证了出版的全球化运动渐近成熟，有了这个轨迹，接下去的文化生产之中，相信更多的全球化操作将前赴后继。这并没有什么好奇怪的，全球化潮流浩浩荡荡，顺之者昌。本期排行榜上的前三名，无一例外，都是引进版权的图书。另外，从反向来说，于丹的《〈论语〉心得》也已经出版的海外版本，尽管未能在海外成为超级畅销书，起码也印证了出版界的一个思路。探讨“哈利·波特”之路的文章很多，说来说去无非是一种“电影+出版”的路线，就跟“百家讲坛+出版”是一个路线。假如把“哈利·波特”系列电影看成是一个长度两个半小时以上的超级好看的视频广告的话，效果可以想见。同样，“哈利·波特”出版系列的超级畅销也鼓动了“哈利系列”电影。这两者都是全球化的，每时每刻都在向全球受众传播一个“真理”：如果你还不知道哈利·波特是什么，那么你就落伍于时代了。当2006年举世滔滔皆于丹的时候，于丹的讲座与图书出版仍旧仅仅是一个汉语圈中的产品，从这个角度来说，不妨让于丹进入《盗墓迷城3》的剧组，与西方世界早已好奇不已的秦始皇一起全球化。当然，这个操作系数可能难度过大。

占据了第一名一个月的安妮宝贝终于开始下滑了。如无意外的话，接下去就应该渐渐淡出排行榜，直到安妮宝贝新作登场。单纯的畅销书作者安妮宝贝的畅销时间长度大约是“2月+”，而我们知道，经过了电视系统大幅度广告效应之后，于丹和易中天的畅销长度是“2年+”。而经过一系列分不同年限播出的“哈利·波特”电影的赞助之下，“哈利”畅销时间则长达“10年+”。在当今经济学领域中，“分工产生效益”早已被讨论得滥觞了，实际上，“分工之后的结合产生更大效益”则几乎被遗忘。或者，“哈利·波特”现象应该被读为全球化的大规模文化生产：规模越大，产品越丰富，销售渠道越庞大，裹胁层面越多，则收益最大。

榜说：文木　　整理：NICO

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