综观6月份的全国少儿类优秀畅销书排行榜，一个突出印象是：皖少社的《虹猫蓝免七侠传》、浙少社的《超级成长版冒险小虎队》以及杨红樱系列小说“三分天下”的格局依然如故，在排名前20名童书榜中，皖少社有4种，浙少社有5种，杨红樱也有5种。看样子，这种“三分天下”的格局还会持续一段时间。

    6月份的童书榜中，还杀出了一匹“黑马”，这就是外研社根据中央电视台52集大型动画系列剧《小鲤鱼历险记》制作的同名纸质图书，在排名前20名中，也占据了5种。以上4种童书共占19席，第20种是南海出版公司的外版书《窗边的小豆豆》。分析6月份的榜单，可以看出：与电视同步推出的动漫类图书，已经占到优秀畅销童书的一半。这说明，纸质图书借助电视媒体，而且锁定在动漫，已成为打造当下少儿类“品牌”图书的重要途径。前不久皖少社刘玉英社长、张克文总编辑来北京图书大厦进行《变形金刚》签售推广活动，晚上特来北师大与我茶聚。谈及皖少社的出版愿景，他们说“影视动漫”将是锁定的重要品牌，他们抓住电影《变形金刚》登陆中国，推出了电影版《变形金刚》(小说)和《变形金刚写真集》。皖少社是中国内地第一家也是目前唯一获得美国孩之宝公司正式授权的出版社。皖少社还将陆续推出《变形金刚炫酷贴纸》、《变形金刚超霸图典》等20多种系列图书。该系列图书全部采用电视中震撼人心的“变形金刚”造型及局部特写，还有众多真人明星的精彩剧照。“变形金刚”已成为上世纪70~80年代成长起来的那一代人的强烈的“童年记忆”与文化符号，皖少社之所以推出“变形金刚”的不同系列图书，正是为了满足不同年龄段“变形金刚”迷的需要，让他们在纸质图书的阅读中重新感受视觉体验的艺术震撼。“变形金刚”能否成为皖少社的下一个品牌？这需要接受读书界的严格筛选。

    杨红樱的作品所创下的品牌效益几乎成为中国当代文学的一个神话，已经到了出一本火一本的地步。在当代文学格局中，杨红樱着实为儿童文学大大地争了面子：从来被人小瞧的“小儿科”，如今也有了大牌作家。杨红樱的作品发行量已经超过1500万册，这个数字每天都在被改写之中，她的作品长时间地占据畅销榜单。关于杨红樱现象，南方评论界有不同的批评，最严厉的说词是“注水”，举证是一本“马小跳”在接力社白冰的操控下，居然演绎成了10多种的系列。对此，杨红樱只有徒呼“冤枉”。正当我准备撰写此文时，杨红樱恰巧来北京办事，我们在“老舍茶馆”有过一次对话。事实上，杨红樱从19岁发表第一篇童话，至今已有20多年的写作历史，她曾经埋头十年，专攻短篇。她最初从事科学童话创作，以后转向人文童话，再以后改写小说，在作家出版社的鼓励下，这才投入长篇创作。从此一发而不可收，从作家社的《女生日记》一路写到明天社的《笑猫日记》。至于接力社的“马小跳系列”，杨红樱其实已有长时间的艺术积累，这就是上世纪90年代她在成都担任《小学生生活》杂志副主编时，以一人之力，使该刊的发行量猛增至三四十万册，而使该刊畅销的武器就是杨红樱的连载校园小说作品。正由于有90年代这些作品题材内容的积累与精益求精、贴近儿童的艺术锤炼，才使她在从事“马小跳系列”创作时从容不迫，游刃有余。杨红樱说：没有《小学生生活》，就不会有“马小跳”，怎么扯得上是由接力社操控出来的呢？任何一个立志献身儿童文学事业，有望在中国文学版图中留下绚丽华彩的作家，都是有自己的文学理想、美学愿景与艺术追求的，都在坚守自己对小读者的价值承诺、道德判断与文学秩序的。如同人类一切有价值的精神产品一样，文学艺术中的“品牌”包括品牌童书，都是长时间锤打出来的，而决不是吹出来、秀出来、炒作出来的，炒作只能热闹一时，泡沫总会很快消失。唯有真具精神价值与艺术价值的作品，才能在这个“各领风骚三五年”的快餐时代，较长时期地占有一席之地。杨红樱的《女生日记》出版已快10年，现在每年还在以10万册的数字被不断重印，这里面不正有一些有意义的东西值得我们思考吗？